智慧树知到《营销与生活》章节测试答案

第一章单元测试

1、营销就是推销产品。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、企业塑造形象的工作包含（）。

A.选择时机

B.积极推广

C.建立共识

D.优化环境

正确答案：选择时机；积极推广；建立共识；优化环境

3、国家营销的重点是形象塑造。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、无论是国家、组织还是个人，都需要营销。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、市场处于零需求时，营销管理的任务是

A.改善需求

B.降低需求

C.创造需求

D.抑制需求

正确答案：创造需求

6、市场处于负需求时，营销管理的任务是

A.降低需求

B.创造需求

C.改善需求

D.抑制需求

正确答案：改善需求

7、在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、做产品比做营销重要。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第二章单元测试

1、以企业为中心的营销理念包括（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.社会营销导向

D.顾客导向

E.推销导向

正确答案：生产导向；产品导向；推销导向

2、以消费者为中心的营销理念包括（）。

A.社会营销导向

B.产品导向

C.推销导向

D.生产导向

E.顾客导向

正确答案：顾客导向

3、产品观念强调的是（）。

A.以形象取胜

B.以量取胜

C.以质取胜

D.以廉取胜

正确答案：以质取胜

4、以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、“质量是企业的生命”是典型的产品观念。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.适应环境

B.改造环境

C.征服环境

D.控制环境

正确答案：适应环境

3、环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A.产品

B.顾客

C.服务

D.利润

正确答案：顾客

5、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。

A.竞争者

B.营销中间商

C.社会公众

D.顾客

E.企业本身

正确答案：竞争者；营销中间商；社会公众；顾客；企业本身

第四章单元测试

1、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、市场细分的根本依据是（）。

A.产品的差异性