B.产品的共同性

C.消费需求的共同性

D.消费需求的差异性

正确答案：消费需求的差异性

3、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业就实施（）营销策略。

A.无差异性

B.差异性或集中性

C.集中性

D.差异性

正确答案：差异性或集中性

4、在选择目标市场策略时，需考虑的主要因素是 （）。

A.企业能力

B.产品生命周期阶段

C.竞争者策略

D.产品特点

E.市场特点

正确答案：企业能力；产品生命周期阶段；竞争者策略；产品特点；市场特点

5、按消费者年龄对市场进行细分属于（）。

A.心理细分

B.人口细分

C.地理细分

D.行为细分

正确答案：人口细分

第五章单元测试

1、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、品牌资产是一种特殊的（）。

A.固定资产

B.有形资产

C.潜在资产

D.无形资产

正确答案：无形资产

3、品牌有利于保护（）的合法权益。

A.品牌所有者

B.竞争者

C.消费者

D.供应商

正确答案：品牌所有者；消费者

4、 决定了价格的下限。

A.竞争

B.定价目标

C.成本

D.需求

正确答案：成本

5、保鲜类产品一般采用（）。

A.单一渠道

B.长渠道

C.窄渠道

D.短渠道

正确答案：短渠道

第六章单元测试

1、广告最常用的传统媒体包括（）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

正确答案：电视；广播；报纸；杂志

2、公共关系目标是使企业（）。

A.盈利

B.占领市场

C.出售商品

D.广结良缘

正确答案：广结良缘

3、由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。

A.营业推广

B.广告

C.公关关系

D.人员推销

正确答案：人员推销