电大《广告法规与管理》形考题库

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。

2. 广告行业自律应遵循的基本原则是：，和原则。

3. 广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括、、等三个阶段。

4. 广告管理施行细则规定，无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动，没收，处元以下罚款。

5. 按广告的性质分类，可分为和两大类。

6. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 行政处罚

参考答案：

行政处罚，是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序和权限所给予的行政制裁。

2. 广告行业规范

参考答案：

广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

3. 广告宣传关系

参考答案：

广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。

4. 广告市场经营活动

参考答案：

广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。

5. 广告经营者

参考答案：

广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 广告监督管理的原则是什么？

参考答案：

（1）依法行政的原则；

（2）以政策为指导的原则；

（3）教育与处罚相结合的原则；

（4）协调与服务的原则；

（5）综合治理的原则。

2. 广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？

参考答案：

广告市场主体超越经营范围的主要表现有：

（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；

（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；

（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；

（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；

（5）法部禁止生产、销售的商品广告等。

3. 《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1. 广告涉及专利权的，必须标明和。禁止用未授权的专利申请和已的专利进行广告宣传。

2. 广告行业自律应遵循的基本原则是：，和原则。

3. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。

4. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

5. 广告管理施行细则规定，无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动，没收，处元以下罚款。

6. 按广告的性质分类，可分为和两大类。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告宣传关系

参考答案：

广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。

2. 广告证明和广告审查制度

参考答案：

广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。

3. 广告市场经营活动

参考答案：

广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。

4. 新闻广告

参考答案：

新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。

5. 广告经营者

参考答案：

广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 中外合资、合作广告企业应当具备的条件？

参考答案：

设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：

（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。

（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；

（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；

（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；

（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

2. 广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？

参考答案：

（1）罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为；

（2）当事人认为广告监督管理机关违法要求履行义务的行为；

（3）当事人认为广告监督管理机关侵犯其人身权或财产权的行为；

（4）当事人认为广告监督管理机关侵犯其法律规定的广告经营自主权的行为；

（5）法律、法规规定可以提起诉讼的其他广告管理行政案件。

3. 广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？

参考答案：

广告市场主体超越经营范围的主要表现有：

（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；

（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；

（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；

（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；

（5）法部禁止生产、销售的商品广告等。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。） 1. 北京某工贸公司（地址:北京市朝 阳区国贸大厦205室）在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金 奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证 明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。

要求：请起草一份行政处罚决定书

××工商行政管理局××分局行政处罚决定书

×工商广告处字【2007】第00001号

当事人：北京某工贸公司

地址：北京市朝阳区国贸大厦205室

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1. 广告监管法律调整，，三种广告关系。

2. 广告法规定，禁止利用广播、、、、期刊发布烟草广告。

3. 广告监督管理机构对广告主的广告行为的监督管理重点体现在对、经营范围、及对的查处等。

4.利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

5. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

6. 按广告的性质分类，可分为和两大类。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告行政复议

参考答案：

广告行政复议，是公民、法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提出申诉，由上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。

2. 广告证明和广告审查制度

参考答案：

广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。

3. 行政处罚

参考答案：

行政处罚，是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序和权限所给予的行政制裁。

4. 新闻广告

参考答案：

新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。

5. 广告经营垄断行为

参考答案：

广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？

参考答案：

（1）罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为；

（2）当事人认为广告监督管理机关违法要求履行义务的行为；

（3）当事人认为广告监督管理机关侵犯其人身权或财产权的行为；

（4）当事人认为广告监督管理机关侵犯其法律规定的广告经营自主权的行为；

（5）法律、法规规定可以提起诉讼的其他广告管理行政案件。

2. 广告行业自律应遵循的基本原则是什么？

参考答案：

（1）守法原则；

（2）公平竞争原则；

（3）诚实信用原则；

（4）精神文明的原则。

3. 政府广告监督管理机构的职能是什么？

参考答案：

（1）立法和法规解释；

（2）广告经营登记；

（3）日常监督管理；

（4）受理投诉，查处和复议广告违法案件。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 某图片社和某画报出版社签订合同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈述、检查和询问笔录为证。

请分析：1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？

2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。）

1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？

２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。

2. 根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：，，。

3. 广告经营者承办或代理内容违法的广告，以作为非法所得；其他广告违法行为，以全部广告收入减去、等直接成本费用之差作为非法所得。

4. 按广告的性质分类，可分为和两大类。

5. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

6.利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告市场经营活动

参考答案：

广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。

2.

虚假广告

参考答案：

虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。

3. 广告行业规范

参考答案：

广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

4. 广告经营者

参考答案：

广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

5. 广告代理制

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

4. 广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告宣传关系

参考答案：

广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。

2. 临时性广告经营

参考答案：

临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。

3. 广告管理法律

参考答案：

广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。

4. 广告行业规范

参考答案：

广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

5. 广告证明和广告审查制度

参考答案：

广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 政府广告监督管理机构的职能是什么？

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4. 广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告市场经营活动

2. 虚假广告

3. 广告宣传关系

4. 广告证明和广告审查制度

5. 广告业务档案

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？

2. 政府广告监督管理机构的职能是什么？

3. 广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 北京某工贸公司（地址:北京市朝阳区国贸大厦205室）在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。

要求：请起草一份行政处罚决定书

××工商行政管理局××分局行政处罚决定书

×工商广告处字【2007】第00001号

当事人：北京某工贸公司

地址：北京市朝阳区国贸大厦205室

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4. 广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告行业自律

2. 新闻广告

3. 广告业务档案

4. 广告经营者

5. 临时性广告经营

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 中外合资、合作广告企业应当具备的条件？

2. 《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？

3. 政府广告监督管理机构的职能是什么？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 某图片社和某画报出版社签订合 同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版 发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈 述、检查和询问笔录为证。

请分析：

1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？

2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

2. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

3. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

4. 广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告市场经营活动

2. 临时性广告经营

3. 广告证明和广告审查制度

4. 广告业务档案

5. 广告宣传关系

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？

2. 广告监督管理的原则是什么？

3. 内资专业性广告经营企业应当具备的条件？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 某图片社和某画报出版社签订合 同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版 发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈 述、检查和询问笔录为证。

请分析：1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？

2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4. 广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告代理制

2. 广告行业规范

3. 广告经营垄断行为

4.虚假广告

5. 广告业务档案

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1. 广告行业自律应遵循的基本原则是什么？

2. 广告监督管理的原则是什么？

3. 《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 北京某工贸公司（地址:北京市朝 阳区国贸大厦205室）在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金 奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证 明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。

要求：请起草一份行政处罚决定书

××工商行政管理局××分局行政处罚决定书

×工商广告处字【2007】第00001号

当事人：北京某工贸公司

地址：北京市朝阳区国贸大厦205室