电大《广告心理学》形考题库6
电大《广告心理学》形考题库6
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
2. 消费心理学的研究主体是（）
A. 宣传商品的信息
B. 说服消费者购买的广告心理
C. 消费者
D. 广告
3. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。
A. 广告的标题
B. 受众的记忆度
C. 商标名称
D. 受众的反应速度
4. 结构式访谈的缺点在于（）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
5. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
6. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
7. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。
A. 认知
B. 购买
C. 个体消费
D. 消费
8. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
9. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）
A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据
10. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
11. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
12. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
14. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）
A. 样本
B. 样本空间
C. 样本点
D. 随机事件
15. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
2.
在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）
A. 错误
B. 正确
3. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）
A. 错误
B. 正确
4. 问卷的信度，是指测试结果的可信度。（）
A. 错误
B. 正确
5. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（）
A. 错误
B. 正确
6. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（）
A. 错误
B. 正确
7. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）
A. 错误
B. 正确
8. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）
A. 错误
B. 正确
9. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）
A. 错误
B. 正确
10. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
2. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）
A. 算术平均数
B. 平均差
C. 中数
D. 众数
3. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
4. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
5. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
6. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
7. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
8. 无结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
9. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
10. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
11. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
12. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
13. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
14. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
15. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（）
A. 错误
B. 正确
2. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
3. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（）
A. 错误
B. 正确
4. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）
A. 错误
B. 正确
5. 1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（）
A. 错误
B. 正确
6. 问卷的信度，是指测试结果的可信度。（）
A. 错误
B. 正确
7. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）
A. 错误
B. 正确
8. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（）
A. 错误
B. 正确
9. 人的心理活动的器官是心脏。（）
A. 错误
B. 正确
10. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
3. 广告心理的研究方法主要有（）。
A. 访谈法
B. 问卷法
C. 实验法
D. 心理量表法
4. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
5. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
6. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
7. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
8. 随机变量按照其性质不同，可分为（）。
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
9. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
10. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
11. 人的一切心理现象都是对（）的反映。
A. 大脑
B. 心脏
C. 客观现实
D. 身体
12. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）
A. 样本
B. 样本空间
C. 样本点
D. 随机事件
14. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
15. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）
A. 错误
B. 正确
2. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）
A. 错误
B. 正确
3. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（）
A. 错误
B. 正确
4. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
5. 在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（）
A. 错误
B. 正确
6. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）
A. 错误
B. 正确
7. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）
A. 错误
B. 正确
8. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
10. 人的心理活动的器官是心脏。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
2. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
3. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
4. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
5. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
6. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
7.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
8. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
9. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
10. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
11. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）
A. 算术平均数
B. 平均差
C. 中数
D. 众数
12. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
13. 互联网络作为广告媒体的优点有（）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
14. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
15. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
2. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
3. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）
A. 错误
B. 正确
4. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
5. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
6. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
7. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）
A. 错误
B. 正确
8. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
9. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
10. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
3. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
4. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
5.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
6. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
7. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
8. 广告心理的研究方法主要有（）。
A. 访谈法
B. 问卷法
C. 实验法
D. 心理量表法
9. 无结构式访谈的缺点在于（）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
10. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
11. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
12. 无结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
13. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
14. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
15. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）
A. 错误
B. 正确
2. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）
A. 错误
B. 正确
3. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
4. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（）
A. 错误
B. 正确
5.
在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）
A. 错误
B. 正确
6. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（）
A. 错误
B. 正确
7. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）
A. 错误
B. 正确
8. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）
A. 错误
B. 正确
9. 构成总体的个体是人或物。（）
A. 错误
B. 正确
10. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
2. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
3. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
4. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
5. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
6. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
7. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
8. 无结构式访谈的优点在于（）。
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
9. 结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
10. 无结构式访谈的缺点在于（）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
11. 互联网络作为广告媒体的优点有（）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
12. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
13. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
14. 无结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
2. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（）
A. 错误
B. 正确
3. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）
A. 错误
B. 正确
4. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）
A. 错误
B. 正确
5. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（）
A. 错误
B. 正确
7. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（）
A. 错误
B. 正确
8. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
9. 1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（）
A. 错误
B. 正确
10. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
3. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
4. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。
A. 广告的标题
B. 受众的记忆度
C. 商标名称
D. 受众的反应速度
5. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
6. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
7. 考验广告心理效果的客观指标有（）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
8. 消费心理学的研究主体是（）
A. 宣传商品的信息
B. 说服消费者购买的广告心理
C. 消费者
D. 广告
9. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
10. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
11. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）。
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
12. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
14. 无结构式访谈的缺点在于（）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
15. 无结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）
A. 错误
B. 正确
4. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）
A. 错误
B. 正确
5. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（）
A. 错误
B. 正确
6. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
7. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）
A. 错误
B. 正确
8. 构成总体的个体是人或物。（）
A. 错误
B. 正确
9. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）
A. 错误
B. 正确
10. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
2. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
3. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
4. 广告心理的研究方法主要有（）
A. 访谈法
B. 问卷法
C. 实验法
D. 抽样法
5.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
6. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
7. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
8. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
9. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。
A. 广告的标题
B. 受众的记忆度
C. 商标名称
D. 受众的反应速度
10. 无结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
11. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
12. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
13. 消费心理学的研究主体是（）
A. 宣传商品的信息
B. 说服消费者购买的广告心理
C. 消费者
D. 广告
14. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）
A. 样本
B. 样本空间
C. 样本点
D. 随机事件
15. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。
A. 认知
B. 购买
C. 个体消费
D. 消费
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）
A. 错误
B. 正确
2. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
3. 构成总体的个体是人或物。（）
A. 错误
B. 正确
4.
在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）
A. 错误
B. 正确
5. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（）
A. 错误
B. 正确
6. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）
A. 错误
B. 正确
7. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（）
A. 错误
B. 正确
8. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）
A. 错误
B. 正确
9. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）
A. 错误
B. 正确
10. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
2. 广告心理的研究方法主要有（）
A. 访谈法
B. 问卷法
C. 实验法
D. 抽样法
3. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
4. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（）
A. AIDA理论
B. ELM模型
C. DAGMAR模型
D. 广告作用的六阶梯说
5. 人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（）
A. 大脑
B. 心脏
C. 客观现实
D. 身体
6. 无结构式访谈的缺点在于（）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
7. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
8. 互联网络作为广告媒体的优点有（）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
9. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
10. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
11. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
12. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。
A. 广告的标题
B. 受众的记忆度
C. 商标名称
D. 受众的反应速度
13. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
14. 无结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
15. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（）
A. 错误
B. 正确
2. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
4. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）
A. 错误
B. 正确
5. 人的心理活动的器官是心脏。（）
A. 错误
B. 正确
6. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）
A. 错误
B. 正确
7. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）
A. 错误
B. 正确
8. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）
A. 错误
B. 正确
9. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（）
A. 错误
B. 正确
10. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
2. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
3. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
6.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
8. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 人际反映特质
9. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
10. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
11. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
12. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
13. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
14. 无结构式访谈的优点在于（）。
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
2. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
3. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
6.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
8. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 人际反映特质
9. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
10. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
11. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
12. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
13. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
14. 无结构式访谈的优点在于（）。
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
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