电大《网络广告实务》形考题库

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。

2. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在_____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

4. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

5. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

6. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

7. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

8. 网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。

9. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

10. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 旗帜广告（Banner）

2. 网络广告

3. 站点推广

4. 万维网

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。

2. 网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。

3. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

4. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

5. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。

6. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

7. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在_______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

8. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

9. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_______监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

10. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 站点推广

2. 万维网

3. 网络广告

4. 旗帜广告（Banner）

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 网络广告的互动模式是指网络广告和____之间通过网络广告进行的互动机制。

2. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

3. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

4. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

5. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。

6. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

7. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

8. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

9. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

10. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告

2. 万维网

3. 旗帜广告（Banner）

4. 站点推广

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

2. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

3. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

4. 互联网是一个把______连接起来的全球性的信息网络。

5. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

6. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

7. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_______平台（社会）。

8. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

9. 网络广告的互动模式是指网络广告和_______之间通过网络广告进行的互动机制。

10. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在________年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 站点推广

2. 万维网

3. 旗帜广告（Banner）

4. 网络广告

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 品牌网站建设有那两种模式？

2. 网络广告的五大要素是什么？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。

2. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

4. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

5. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。

6. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

7. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

8. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

9. 网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。

10. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数________的信息交流。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 旗帜广告（Banner）

2. 站点推广

3. 网络广告

4. 万维网

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 品牌网站建设有那两种模式？

2. 网络广告的五大要素是什么？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

2. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

3. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

4. 互联网是一个把____连接起来的全球性的信息网络。

5. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

6. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

7. 网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。

8. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。

9. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

10. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 站点推广

2. 万维网

3. 网络广告

4. 旗帜广告（Banner）

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

2. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

3. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。

4. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

5. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

6. 网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。

7. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

8. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。

9. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

10. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 站点推广

2. 旗帜广告（Banner）

3. 万维网

4. 网络广告

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

2. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

3. 网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。

4. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。

5. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

6. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称_______，它是当今世界上最大的计算机网络。

7. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。

8. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责______监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

9. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

10. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告

2. 旗帜广告（Banner）

3. 站点推广

4. 万维网

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。

2. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

3. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。

4. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

5. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。

6. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责______监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

7. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。

8. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

9. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

10. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 旗帜广告（Banner）

参考答案：

2. 万维网

3. 站点推广

4. 网络广告

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 品牌网站建设有那两种模式？

2. 网络广告的五大要素是什么？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。

2. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

4. 国际计算机网络（Internet）简称网络， 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。

5. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

6. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。

7. 互联网是一个把______连接起来的全球性的信息网络。

8. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。

9. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

10. 网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 万维网

2. 旗帜广告（Banner）

3. 站点推广

4. 网络广告

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告的五大要素是什么？

2. 品牌网站建设有那两种模式？

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

2. 网络广告已不再像______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

3. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

4. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性

5. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。

6. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。

7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_______策略等。

8. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

9. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。

10. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 人际互动

2. 关键词广告

3. 软件调查法

4. 门户网站

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 什么是富媒体网络广告？

2. 如何用电子邮件发布广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

2. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行_____活动，因此具有更强的开放性和互动性

3. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

4. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。

5. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。

6. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。

8. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到_____促进的作用。

9. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

10. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 门户网站

2. 软件调查法

3. 关键词广告

4. 人际互动

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。

2. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。

3. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。

4. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行_____活动，因此具有更强的开放性和互动性

5. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

6. 网络广告的传达要素是文字、___、空间、时序和声音。

7. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

8. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。

9. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。

10. 网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 人际互动

2. 关键词广告

3. 门户网站

4. 软件调查法

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。

2. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

3. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。

4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

5. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。

6. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性

7. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。

8. 网络广告已不再像______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

9. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

10. 网络广告的传达要素是文字、______、空间、时序和声音。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 人际互动

2. 软件调查法

3. 关键词广告

4. 门户网站

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。

2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

3. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。

4. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。

5. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

6. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、______策略等。

7. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

8. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性

9. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。

10. 网络广告已不再像_______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 门户网站

2. 人际互动

3. 关键词广告

4. 软件调查法

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 什么是富媒体网络广告？

2. 如何用电子邮件发布广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

2. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。

3. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到_____促进的作用。

4. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

5. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

6. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

7. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。

8. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性

9. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。

10. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 人际互动

2. 门户网站

3. 关键词广告

4. 软件调查法

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）

1.案例：

产品背景

百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头， 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说， 其发展规模已经形成一个固定营销模式， 并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。

媒体选择

网易自 1997 年 6 月创立以来， 凭借先进的技术和优质的服务， 网易深受广大网民的欢迎， 曾两次被中国五联网络信息中心 （C N N C ） 评选为中国十佳网站之首。截至 2006 年 9 月 30 日， 网易曰平均页面浏览量更已超过了 66 亿人次。 2O06 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版， 号称网络内容建设的一场变革， 使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构， 页面简洁、流畅、素雅， 从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。

创意构思

强调势不可当的力量！

百事可乐以势不可当的力量“突破” 平静的页面， 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁， 一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！

从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。 （100分）（请学生们自行提交本次作业）

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。

2. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

3. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

4. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。

5. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性

6. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

7. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

8. 对网站评估主要出于两个目的，即网站_____和网络广告的投放。

9. 网络广告的传达要素是文字、____、空间、时序和声音。

10. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 人际互动

2. 关键词广告

3. 门户网站

4. 软件调查法

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性

2. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

3. 网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

5. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。

6. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。

7. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。

8. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。

9. 网络广告的传达要素是文字、____、空间、时序和声音。

10. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 软件调查法

2. 关键词广告

3. 门户网站

4. 人际互动

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

2. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。

3. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。

4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

5. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性

6. 网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

7. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。

8. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。

9. 网络广告的传达要素是文字、____、空间、时序和声音。

10. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 关键词广告

2. 门户网站

3. 人际互动

4. 软件调查法

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 如何用电子邮件发布广告？

2. 什么是富媒体网络广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。

2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

3. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。

4. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性

5. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

6. 网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。

7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。

8. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。

9. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。

10. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 关键词广告

2. 软件调查法

3. 门户网站

4. 人际互动

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 什么是富媒体网络广告？

2. 如何用电子邮件发布广告？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1.案例：

LG超薄机身提供完美图质

广告背景

LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。

广告语：LED革命——带你领略超清晰世界

要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。