7、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多。

A.副词

B.动词

C.形容词

D.名词

正确答案：形容词

8、新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在（）的立场上，是功利性的传播。

A.消费者

B.广告主

C.广告公司

D.媒体

正确答案：广告主

9、广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动（）的变迁。

A.社会阶层

B.社会风气

C.社会规则

D.社会文化

正确答案：社会文化

第二章单元测试

1、在广告文案写作中，人物语言要贴合（）设定，脱离“学生腔”

A.人物身份

B.广告内容

C.人物年龄

D.广告目标

正确答案：人物身份

2、光环效应就是把宣传对象与能引发受众（）概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。

A.积极联想的

B.常规联想的

C.负面联想的

D.正面联想的

正确答案：积极联想的；正面联想的

3、以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？

A.《百年孤独》

B.《霍乱时期的爱情》

C.《变形记》

D.《铁皮鼓》

正确答案：《百年孤独》；《霍乱时期的爱情》

4、下列哪些作品是王小波的代表作？

A.《白银时代》

B.《许三观卖血记》

C.《一只特立独行的猪》

D.《青铜时代》

正确答案：《白银时代》；《一只特立独行的猪》；《青铜时代》

5、优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们（）的社会环境等外部因素。

A.消费习惯

B.价值观念

C.心理和行为

D.生活习惯

正确答案：心理和行为

10、（）与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。

A.许舜英

B.莫康孙

C.孙大伟

D.李欣频

正确答案：许舜英

第三章单元测试

1、在广告文案写作中，我们更关注对实词（）特别是对（）的词义辨析和选用。

A.动词

B.形容词

C.副词

D.名词

正确答案：动词；形容词；名词