电大《广告文案》形考题库


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一、论述题

题目1:广告要想对消费者产生影响,必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么,是不是吸引力越强越好呢?请分析。

二、分析题

题目2:请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

提示:为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能,运营商AT&;T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单,时间也非常短。在广告中,一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……

题目:标题应能对产品和品牌起识别作用,但不能刺激销售。

题目:不能用人情味把人们圈到情感的气氛里,而应让消费者有更多的理性思考。

题目:采用小说方式,有伏笔,有解密,写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。

题目:广告创意只要对自己的产品心里有数,不必与其他企业的同类产品做比较。

题目:广告文案的标题是躯干,广告文案的正文是眉目。

题目:广告文案的理念,是对企业及其企业文化的高度概括。

题目:广告文案的写作,要倾尽全力讨受众的喜欢,把受众放在十分重要的地位。

题目:广告文案借助名人形象诉诸表达,使消费者原本对名人本身的好感、信赖,迁移到该品牌的商品上。

题目:广告文案诉求策略,是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。

题目:广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息,它是对广告创意的深化和再创造。

题目:后现代市场营销观点‘定性研究:人为什么买东西?’逐渐成为主流。

题目:刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型:注意→疑问→信服→欲望→行动。

题目:企业告知广告文案,是为突出商品的品级质量,商品的造型和风采,以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。

题目:如要大众倾听广告的声音,必须别具一格。

题目:市场细分就是产品细分。

题目:锁定了特定的消费群体,也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。

题目:头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好,如韩信点兵,多多益善。

题目:文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。

题目:哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值,但不能很好地体现民族精神。

题目:只有灵感才能突破,才能成大事,才能获得出人意料的效果,才能真正具有生命力。

题目:电子商务给消费者带来的便利有()。

题目:广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化,通常位于广告文案的()。

题目:广告策略有()。

题目:广告文案创意者需要思考的问题是()。

题目:广告文案的主题,是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的()。

题目:狭义的广告文案,是指广告作品中用以表达主题和创意的()。

题目:虚实结合标题,是()。

题目:引起情感共鸣的诉求策略,包括()。

题目:广告目标,是{A; B; C; D}。品牌定位,简单地说,就是{A; B; C; D}。形象性的说服策略,是由{A; B; C; D}等。广告文案的诉求策略,概括地说,就是{A; B; C; D}。A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B. 形象刻画引发议论,深化说服,并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果

题目:广告是指:{A; B; C; D}。广告文案的分类,实际上也就是{A; B; C; D}。服务广告文案目的是在{A; B; C; D},它区别于公益性广告。任何一则广告,都不能没有广告文案,也就是说,{A; B; C; D}。A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B. 广告文案是广告的必然组成部分C. 广告主付费,通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D. 广告的分类

题目:市场细分,一般来说,指{A; B; C; D}。品牌战略是{A; B; C; D}。变形思维主要有{A; B; C; D}等。发散思维,又叫{A; B; C; D}。A. 辐射思维、求异思维B. 企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费群体的过程C. 分解、增题、具体化、逆向D. 企业为提高自身市场竞争力,围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案

题目:印刷广告文案有{A; B; C; D}和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在{A; B; C; D}的关系。广告标题也称导语,旨在{A; B; C; D},通常位于广告文案最前面。新闻式标题是{A; B; C; D},最大特点是采用多行标题。A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C. 广告标题、广告正文、广告语D. 辩证统一性、系统完整性、创意综合性

题目:撰写广告文案中最重要的环节是:{A; B; C; D}。广告创意最本质的意义就是:{A; B; C; D}。明确受众意识,是指{A; B; C; D}。企业的核心价值观是理念形成的基础,具体体现在{A; B; C; D}。A. 广告文案的创意者心里要有受众,要从接受的角度来撰写广告文案B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略,为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶C. 广告文案的创意者心里要有受众,要从接受的角度来撰写广告文案D. 确定广告文案的写作目的

题目:发散思维和聚和思维有怎么样的联系?[[1]]是发散思维同聚合思维的整合过程,是这两种思维活动协调运作的结果。[[2]]是发散思维同聚合思维高度统一的产物。; [[1]] -> {创造过程 / 创造性}

题目:文案创意者具有怎样的角色定位?* 文案创意者是站在[[1]] 与[[2]]立场上的创意者;* 文案创意者是站在消费者[[3]]至上的创意者;* 文案创意者要与[[4]]建立长久的联系,与消费者交朋友。; [[1]] -> {企业 / 产品推销 / 利益 / 消费者}

题目:广告标题的作用有哪些?: 突出主要信息; 弄清楚广告主的广告目标; 直接促进销售; 引起受众兴趣

题目:广告文案的结构原则与要求有哪些?: 要服从和服务于表现广告主题的需要。; 要适合不同广告文体的特点。; 要坚决反对公式化、八股味。; 要准确反映客观事物的规律和内在联系。

题目:广告文案的特性有哪些?: 主题信息传播的广泛性; 直接的应用性; 文案效用的现实性; 文案程式的非特定性

题目:广告文案的用途有拿几个方面?: 表现广告创意的核心; 点活广告画面,突出内容主旨; 塑造企业形象和品牌形象; 传达广告的意图、诉求和承诺

题目:广告文案对品牌的构筑,需要重视()?: 广告受众认牌购买的习惯一旦形成就很难改变; 多次反复地传达某一品牌的商品信息,不断加深受众对该品牌的印象; 抓住消费者决定购买商品的时机,建立起广告与消费者的紧密联系; 细致的表达有益于品牌的构筑

题目:了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面?: 广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的; 产品的质量应是同类商品中最好的; 广告受众群体不同,他们的口味也不同; 广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的; 广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待

题目:写作广告文案标题需要哪些准备?: 弄清楚广告主的广告目标; 弄明白广告信息的具体诉求和闪光点; 弄明白读广告文案的受众的真实需求; 要服从和服务于表现广告主题的需要

题目:以品牌营销为目的,就须考虑以下哪几个方面的内容?: 让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO(是什么)。当人们再见到这个标志时,就会产生对这一企业产品的初步认知和联想。; 让受众认知该品牌的产品属性,即与同类产品的差异、突出的个性特征,特别是创新点,从而加深对这一产品的理性认知。; 注入情感,即引发受众对该产品的好感。; 要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样子)、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益,并形成初步的印象。

题目1:

请看一下苹果智能手机的广告语,试分析其广告语的变化。

初代iPhone:苹果重新定义了手机。

iPhone 3G:你一直期待的。

iPhone 3Gs:运行最快速的。

iPhone 4:再次改变世界。

iPhone 4s:最令人惊奇的。

iPhone 5:迄今为止最大的。

iPhone 5s:最超前的手机。

iPhone 5c:丰富多彩。

iPhone 6 / 6 Plus:岂止于大。

只有不敢做,没有不能做。

iPhone改变一切。

出色的iPhone,如今更出色。

题目2:

阅读下面的广告,试分析该广告正文对广告作品的作用。

捷达汽车,专为驾乘而做。大众,对汽车的爱

随时加油,只要您需要。

题目:多种形式的广告效果调查写作成果,包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。

题目:广告活动自始至终都要充满原创力。

题目:广告文案要有穿透力,但不一定靠创意。

题目:广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸,否则就会适得其反。

题目:广告文案主要是对广告主负责。

题目:广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚,无须写明调查活动的过程。

题目:广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

题目:广告正文的写作,存在许多不同的不同的写作风格,无标准方法可言。

题目:路牌广告的上乘之作,往往文字与图形失谐,留白失度。

题目:平面广告不仅诉诸受众的视觉,也同时诉诸受众的听觉。

题目:巧用证言、对比、夸张、反复,都可以增强说服力。

题目:人们的阅读注意,一般来说,总是文字占据的比例要大于图像。

题目:任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。

题目:受众通过广告要认知商品的独特性。

题目:系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。

题目:艺术美在广告文案中主要体现的是形式美,与科学性、实用性无关。

题目:有了良好的传播效果和经济效益的广告,才能有较好的社会效果。

题目:阅读记忆,文字在唤起受众记忆中要占65%,图像却只占35%。

题目:在系列广告文案中,设定悬念,是先将受众的心悬起来,最后才揭开谜底。

题目:主题创意是网络广告制作的首要环节。

题目:广播广告广播广告只运用语言及声音,单纯诉诸人的()。

题目:广告随文向受众传达的是()。

题目:广告文案一般包括()。

题目:广告艺术美的特征主要表现在()。

题目:广告语,又称作()。

题目:美国学者科里指出,广告效果的传播分为()。

题目:系列广告文案具有较强的()。

题目:系列广告文案中的主体信息,要在广告中()。

题目:{A; B; C; D; E}是报纸广告。路牌广告具有{A; B; C; D; E}的特点。广告效果调查文案,是指{A; B; C; D; E}等的总称。封闭式提问是指在{A; B; C; D; E}。广告效果调查表是指{A; B; C; D; E}。A. 灵活性强、持续性强、引人注目B. 广告人为实现广告目标,在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告C. 以报纸为媒体的广告D. 记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式E. 广告调查表中提出的问题,已设计了各种可能的答案,被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了

题目:广告文案内容的创造性,指{A; B; C; D; E}。形式美,是指{A; B; C; D; E}(色彩、线条、形式、声音等){A; B; C; D; E}。类比,是{A; B; C; D; E}的方法。幽默,是{A; B; C; D; E}一种艺术的表达。A. 生活、自然中各种形式因素B. 借助多种修辞手法,运用机智、风趣、凝练的语言所进行的C. 有规律的组合D. 用同类事物相比,或通过比喻来证明论点E. 文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性

题目:广告文案一般由广告标题、广告正文、{A; B; C; D; E}及随文四部分组成。广告文案正文,指{A; B; C; D; E},{A; B; C; D; E}。广告随文又称{A; B; C; D; E},指{A; B; C; D; E}的语言文字。A. 广告文案中传达中心、重点广告信息B. 附文C. 居于主体地位的语言或文字D. 广告语E. 广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息

题目:广告语又称为广告标语、广告口号、{A; B; C; D; E}。合力点,指的是{A; B; C; D; E}。印刷广告又称{A; B; C; D; E}。平面广告的表现形态是{A; B; C; D; E}。系列广告是{A; B; C; D; E}。A. 平面广告B. 广告警句C. 采用平面设计D. 为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中,要使广告主体信息的基本要素,按一定规律反复地出现在广告媒体中,使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下,变得生动多样,这种重复中富于变化的广告E. 产品—销售对象—销售对象的心理—销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点

题目:广告文案的写作技巧有哪些手法呢?

题目:广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别?

题目:广告文案正文的作用有哪些?

题目:广告效果调查有关的写作文案种类很多,大致有哪几种?

题目:广告语的功能的有哪些?

题目:广告语的写作需要注意( )?

题目:系列电视广告文案的写作应注意哪些问题?

题目:系列广告文案有什么作用?

题目:一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成?

题目:杂志广告文案的写作要求有哪些?

题目:撰写广播广告文案要注意哪些问题?

题目:自媒体的特点有哪些?


Tag:广告文案 时间:2024-10-30 11:33:01