电大《广告创意与表现》形考题库

题目1：广告创意直接影响广告传播与 1 的质量。

题目2：在社交时代，互动性、场景化、 1 正成为广告效果新的评价标准。

题目3：广告创意必须符合 1 所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。

题目4：市场细分的理论基础是消费者需求的 1 。

题目5：市场调研特别是 1 可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。

题目6：市场调研在很大程度上是为了解决制定 1 的问题。

题目7：互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的 1 。

题目8：USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的 1 。

题目9：市场细分的概念是美国市场学家 1 于1956 年提出的。

题目10：消费者的性格与其对产品的 1 有很大的关系。

题目11：（名词解释）广告创意

题目12：（名词解释）广告创意策略

题目13：广告目标的含义有哪些？

题目14：广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。

题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。

题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。

题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。

题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。

题目6：创意的差异化是塑造 1 的重要手段。

题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。

题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。

题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的 1 。

题目10：品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。

题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？

题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？

题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。

题目14：应用题创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。

考核任务形式：小组学习

考核内容：

主题研讨：广告创意思维有哪些基本方法？（100分）

小组学习要求：

1. 要求学生认真研读文字教材第四章的相关内容；

2. 组成3―5人的学习小组完成本次作业，小组成员既要有分工又要有合作，讨论成绩由三部分组成，资料查阅占10％，线上或线下讨论占20％，讨论内容占70％；

3. 每个学习小组自行安排时间，讨论时间不得少于1小时，辅导教师要给予相应指导；

4. 每个小组学习完成讨论后须形成不少于500字的小组意见以word文档的形式提交，小组意见主要内容应包括：查阅资料情况、讨论的过程及结论。

考核任务形式：教学实践活动

考核内容:

请认真研读文字教材第五章广告创意的过程相关内容及知识点，并运用所学知识为某品牌矿泉水产品撰写一份创意简报。（100分）

要求：创意简报的撰写须遵循精准、明确、简洁的原则，简报形式须符合基本要求。